什麼是UTM追蹤
如果你是一位行銷專員並且在追蹤行銷活動的效能時，你應該對UTM參數有所了解。UTM是Urchin Tracking Module的縮寫，它是行銷術語，用於指稱可以添加到URL中的獨特參數，並在GA4追蹤你的行銷活動效能。
以下是HKTV Mall 官方Facebook Post Link 作為例子
當用戶按下連結時，bitly link 就會轉成以下網址
https://cloud.marketing.hktvmall.com/2023vouchercampaign_tnc?utm_source=facebook_post&utm_medium=ecmkg&utm_campaign=facebook_post_ecmkg_2023
vouchercampaign_20231102_announcement_promosite
在這裏可以UTM參數分為三部分
utm_source : facebook_post
utm_medium : ecmkg
utm_campaign : facebook_post_ecmkg_2023…
因為HKTV Mall 希望了解Facebook Post 成效，所以就將utm_source 設定為facebook_post，utm_camapign 則是這個”全民大派$3000″廣告內容，如果要追蹤Google廣告成效，你就可以將utm_source 改為google ，utm_medium改為cpc，當用戶點擊廣告時，即使是同一個網頁，GA4都能識別來源，這可以幫助你更精確地追蹤每一個活動的效能。
GA4行銷活動報表
如何建立UTM Link?
其實建立UTM Link 非常容易，你用以下Google Dev官方網頁，就可以簡單給每個廣告或者連結分配一個獨特的utm_id，如Google Ads、Facebook和Twitter。這樣就可以分辨出流量的具體來源，並各別衡量每一個行銷努力的成功
Google Dev官方網頁 : https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/
其實GA4是一個功能強大、資料分析更加深入的工具。通過其多樣性的報告和特性，讓您能夠更好地瞭解客戶以及市場的需求，採取更有效的營銷策略和產品優化方案。我們未來都會繼續分享GA4其他功能。如果你遇到任何數據上的疑難，歡迎電郵聯絡我們，一起交流更多。
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